【48812】丝路方案助力商家找到流量新蓝海叮咚买菜“吃瓜”活动锋芒毕露

　　还记得前一阵的「和我一块吃瓜」活动吗？“吃瓜优惠券”你领了吗？炎炎夏天，叮咚买菜凭借着一个夏天“吃瓜”活动在竞赛十分剧烈的生鲜商场中锋芒毕露，取得了意想不到的活动作用。蜜雪冰城不仅在品牌自运营上取得了爆发式的增加，并且还让夏天成为其品牌的特性标签。

　　用户在6月11-6月17日活动期间，上支付宝查找“吃瓜”，就能取得“吃瓜优惠券”以及h5吃瓜专属情话海报。短短几天内，蜜雪冰城“吃瓜”活动作用颇丰，“吃瓜”活动总查找UV到达134W+，微博#西瓜最甜的那口你给谁#的活动线亿的浏览量冲到了热搜榜第三，抖音全途径曝光量高达1.37亿。带动叮咚买菜支付宝小程序端DAU环比增加376%，查找DAU环比增加194%，全体买卖订单环比增加200%，下单人数增加1 . 7倍，拉新客环比增加3倍，日活环比近5倍，叮咚买菜支付宝小程序活跃度创新高。

　　这次叮咚买菜与支付宝的协作就依据夏天“吃瓜”的群众饮食上的习气挑选了构思活动主题和互动物料，并以线上传达和线下物料联合触达用户。一方面，蜜雪冰城经过大规模投进信息的重复触达以及海报的视觉上的冲击和案牍的共识，引发受众集体对夏天清凉的巴望，使得活动信息和叮咚买菜的优惠特质能深深植入顾客脑海中；另一方面，线上投进也被玩出了新花样，凭借支付宝的流量扶持，微博#西瓜最甜的那口你给谁#活动论题引发了群众评论，一起抖音开屏和达人视频也备受网友重视。可见，一套营销组合拳下来活动出圈变得不再困难。

　　亮眼成果的背面，是叮咚买菜将支付宝作为自运营阵地的作用出现。叮咚买菜凭借支付宝自运营才能及查找霸屏等营销东西，以设置关键词、品牌直达、服务直达等方法招引客户参加吃瓜营销活动，并使用查找彩蛋等构思玩法和优惠券等权益，将查找途径过来的用户沉积至蜜雪冰城支付宝小程序中，构成用户对小程序的重复拜访，使得蜜雪冰城能更大极限的触达潜在用户，并完成从公域到商家私域小程序的导流。

　　一起，蜜雪冰城也经过支付宝取得了巨大的流量鼓励。蜜雪冰城根据线上线下的联合互动，在线下物料、广告投进物料重复引导用户上支付宝搜品牌推行词。而支付宝则供给APP线上流量、多途径广告资源加持，以端内中心资源助力“吃瓜”营销活动推行，加强蜜雪冰城与用户的衔接，带来更多流量。

　　现在已有不少嗅觉敏锐的商家及品牌发现了自运营的价值，在支付宝上建立自运营阵地，不断发掘品牌流量的新蓝海，获取更宽广的开展空间。 #查找彩蛋有多好玩##去哪儿发现新流量#