红螺食品将于今年底上市新包装产品。日前，北京商报记者从红螺食品获悉，在第十一届北京礼物旅游商品大赛中，获得银奖的红螺贡果干鲜果品系列包装，将于今年底前正式推向市场。据了解，此次换装是红螺多品牌转型策略的内容之一，未来红螺食品将更加细分化地进行市场布局。

　　红螺食品将于今年底上市新包装产品。日前，北京商报记者从红螺食品获悉，在第十一届北京礼物旅游商品大赛中，获得银奖的红螺贡果干鲜果品系列包装，将于今年底前正式推向市场。据了解，此次换装是红螺多品牌转型策略的内容之一，未来红螺食品将更加细分化地进行市场布局。

　　北京商报记者昨日从红螺食品获悉，由专业工业设计公司参与设计的新包装，将在今年内尝试性地投入市场。

　　北京商报记者在“2014中华老字号时尚创意大赛”的官方网站看到，红螺食品的新包装共有三个产品系列：红螺供果果脯系列、红螺塔影果脯系列、老北京味道博物馆果脯&干果系列。

　　从新包装的效果图中能够准确的看出，此次新包装以纸质为主，三角形、多边形、半弧形等结构组合，精致的画面和色彩元素着重凸显老北京的文化内涵。

　　红螺食品新包装项目的负责人王春利介绍，新包装正在进行前期的市场调研和筹备，预计今年底将有产品投放到市场上。

　　王春利表示，在原有包装的基础上，新包装在材质和形状上都有所变革。据介绍，红螺塔影果脯系列包装主要取义宝塔，红螺寺中宝塔众多，宝塔也是吉祥的象征。此款包装用半透明PVC制成“小包袱”，将果脯放入其中，再将7个小包袱叠成“宝塔”，用绳穿起，如同古时过年从点心铺提出的点心包，一串点心包的数量越多显示家庭越富足。

　　据王春利介绍，新包装的红螺食品主要是针对高端人群，“高端化是品牌红螺的发展趋势”。对于新包装的定位，王春利表示，新包装是红螺食品旗下品牌“红螺”定位的变化之一，未来，“红螺”品牌将着重于高端市场。

　　王春利介绍，结合高端的受众定位，新包装的产品将首先在北京首都国际机场、王府井、东安商场等地的专卖店销售。“先进行简单尝试，之后再进行大规模发展。”王春利说道。

　　据悉，在此之前，红螺食品的系列新包装还参与了第十一届北京礼物旅游商品大赛，并获得北京老字号赛区银奖。按照大赛要求，北京礼物旅游商品大赛结束之后，获奖的作品将会转化成北京礼物系列新产品，在北京礼物专卖店中销售。

　　据北京商报记者了解发现，对此次新包装的方向定位也是红螺食品未来的发展趋势。王春利介绍，红螺食品曾在内部会议上明白准确地提出，新包装更看重产品的时尚化、现代化和国际化，红螺食品未来的战略发展趋势也包括时尚化和国际化。

　　据红螺食品相关负责人透露，新包装的推出与红螺食品今年实施的多品牌策略也有直接关系，未来消费者将直接通过外包装就能区分红螺食品旗下的多个品牌产品。资料显示，今年红螺食品真正开始实施其多品牌发展的策略，陆续推出三个新品牌。

　　红螺食品市场部总经理田军对北京商报记者表示，“这一些品牌都曾是果脯发展历史上出现过的品牌”。田军介绍，针对不同的品牌，红螺食品都有不同的定位，这是红螺食品细分化发展趋势的表现之一。

　　田军表示，围绕果脯产品，不同的品牌侧重点不同，历史久远的“聚顺和”将着重进行老字号的原汁原味体验，“聚成永”和“红螺”将分别侧重大众旅游休闲食品和中高端产品，“万盛德”则是红螺食品旗下一个运营老北京特色产品的渠道品牌。